España encara una nueva temporada alta consolidada como una de las grandes potencias turísticas mundiales. Sin embargo, el propio éxito del sector plantea interrogantes cada vez más presentes en el debate público y empresarial: la masificación de los destinos, el impacto del cambio climático o la capacidad de mantener la competitividad frente a otros mercados.
Con el objetivo de conocer cuál es la percepción existente en torno a esta cuestión, desde Crédito y Caución lanzamos una encuesta en redes sociales donde la pregunta planteada fue: En tu opinión, ¿cuál es el principal riesgo para el sector turístico español de cara a la temporada alta?
Los resultados dibujan un diagnóstico claro: la principal inquietud no está en la falta de demanda, sino en la capacidad de los destinos para absorberla.
La saturación y la masificación, la preocupación dominante
El 70% de los participantes señaló la saturación y la masificación como el principal riesgo para el sector turístico español en los próximos meses.
Por detrás se situó la pérdida de competitividad, con el 20% de los votos, mientras que el cambio climático fue identificado como el principal riesgo por el 10% de los participantes.
Estos datos reflejan un cambio de percepción relevante: durante años, el debate en torno al turismo español giró alrededor de cómo atraer más visitantes; hoy, la conversación se centra en cómo gestionar un volumen de llegadas que pone a prueba infraestructuras, servicios y la propia convivencia en los destinos.
La visión de los #twecos
Más allá de los resultados de la encuesta, desde Crédito y Caución hemos querido trasladar esta misma pregunta a algunos de los expertos de nuestra comunidad #twecos, la iniciativa con la que cada año identificamos los perfiles más influyentes de la conversación económica en redes sociales, procedentes del mundo académico, el periodismo y el análisis de mercados.
Sus respuestas, de índole completamente personal por parte de cada uno de los #twecos, amplían el diagnóstico de la encuesta e incorporan factores como el clima, las infraestructuras, la evolución de los precios, la gestión del propio éxito del sector o la imagen internacional.
Alicia Coronil: el clima, las infraestructuras y los precios, en el punto de mira
La primera reflexión llega de la mano de Alicia Coronil, economista jefe de Singular Bank, quien pone el foco en los riesgos más inmediatos que afronta el sector.
«A corto plazo, los problemas o retos que afronta el turismo en España son las olas de calor intenso de forma sucesiva o los incendios, que pueden generar el efecto de que los turistas trasladen sus planes de vacaciones a lugares con una climatología más benigna, como puede ser la costa del norte de Europa.»
Junto al factor climático, Coronil señala otros dos elementos a vigilar. Por un lado, el deterioro de las infraestructuras ferroviarias en España, por las consecuencias que puede tener sobre la movilidad y la experiencia del visitante. Por otro, el repunte de los precios a un ritmo superior al de las principales economías de la Eurozona.
En este sentido, la economista advierte de que este encarecimiento coincide con una fase de debilidad del consumo en la Eurozona que puede afectar al presupuesto vacacional de los hogares de Francia y Alemania, dos de los principales mercados emisores de turistas hacia España.
Rafael Pampillón: el riesgo de «morir de éxito»
Por su parte, Rafael Pampillón, profesor de Economía en el IE Business School y catedrático emérito de la Universidad CEU San Pablo, coincide con el diagnóstico mayoritario de la encuesta y sitúa el debate en la gestión del propio crecimiento del sector.
«El principal riesgo para el turismo español ya no es la falta de demanda, sino morir de éxito.»
Pampillón recuerda que España seguirá batiendo récords de visitantes porque ofrece seguridad, buenas infraestructuras, patrimonio y calidad de vida. Pero, precisamente por ello, empiezan a aparecer límites: la saturación de infraestructuras, la presión sobre la vivienda, la escasez de agua en algunos destinos, la congestión urbana y un creciente rechazo social al turismo masivo.
Para el economista, el reto de la temporada alta no consiste en atraer más turistas, sino en gestionar mejor ese éxito: aumentar el gasto y el valor añadido por visitante, diversificar destinos y temporadas y preservar los activos que hacen de España una potencia turística. En caso contrario, advierte, se estaría poniendo en riesgo la principal ventaja competitiva del país.
Daniel Lacalle: la imagen internacional y la seguridad jurídica, nuevos factores de riesgo
A estas opiniones se suma la visión de Daniel Lacalle, economista jefe de Tressis y uno de los referentes económicos de la comunidad #twecos, quien pone el foco en un aspecto menos visible, pero con un impacto creciente sobre la competitividad del sector turístico español: la percepción internacional del país.
Para Lacalle, la imagen que proyecta España en el exterior constituye un factor cada vez más relevante para un sector tan expuesto a la confianza internacional como es el turismo. La cobertura que los medios extranjeros realizan sobre cuestiones como la gestión de los incendios, la seguridad jurídica o la estabilidad institucional puede influir en la percepción de los potenciales visitantes y, en consecuencia, en el atractivo del destino.
Gestionar el éxito, el gran reto de la temporada alta
Los resultados de nuestra encuesta y las reflexiones de los #twecos apuntan en una misma dirección: el turismo español no afronta un problema de demanda, sino un desafío de gestión.
La saturación y la masificación concentran la preocupación mayoritaria, pero el análisis de los expertos añade matices relevantes: el impacto del clima sobre los flujos de visitantes, el estado de las infraestructuras, la evolución de los precios frente a los principales mercados emisores y la necesidad de apostar por un modelo de mayor valor añadido.
Desde Crédito y Caución seguiremos analizando, junto a nuestra comunidad #twecos, las tendencias que marcan la evolución de la economía española y de sus sectores estratégicos.
